富邦理財電子報

「回家鄉,在你的主場發熱發光」 富邦人壽企業廣告 有感上映

2018.11.08

「阮欲來去台北打拼,聽人講啥咪好康的攏在那」,28年前一首向前走,紅遍大街小巷,傳唱至今,更獲得眾多離鄉打拼族的共鳴,也牽動思鄉的情緒及惦記。走過近30個年頭,在全球化以及國際局勢的驟變下,工作環境仍然充滿挑戰,離鄉族只增不減,甚至要考慮轉往國外工作,追求更好的發展。近年持續推動青年返鄉、創造在地就業機會的富邦人壽,鼓勵年輕朋友不管北漂打拼或是留鄉工作,都應該堅持理想、放膽追夢。在全新形象廣告中傳遞「不管都會或家鄉,都是自己的主場,發熱發光!」影片上線一周後廣受好評,在Youtube已經累積超過150萬的瀏覽人次。

富邦人壽2018年度企業廣告,傳遞「家鄉就是主場」的概念,返鄉工作如同回到運動賽事主場,熟悉自在又能無後顧之憂,且每個人都有著在自己長大的地方漂亮地贏得冠軍的渴望。影片藉由數位不同年紀與背景的主角,以「回家」作為故事的核心,透過收拾、回憶及沿途家鄉的風光,進而刻劃出每個角色背後的故事。

為了激發每個人「回家」的情緒,此次特別到位於屏東的「歸來車站」取景,除了能呼應返鄉的主題外,更能感受到富邦人壽「不管家鄉在哪,都會陪你回去照顧更多的家」的決心!此次影片找來曾執導台北世大運形象廣告、年僅31歲的新銳導演尹國賢執導,透過動人音樂節奏、流暢敘事運鏡、深刻情感雕琢,以及同為年輕人的視角,拍出觸動人心的情景,映出清新的風格元素,喚起許多人對家鄉的記憶以及期待返家的渴望,傳達「回家鄉,在你的主場發熱發光」的溫暖而又堅定的品牌訴求。

推動青年返鄉、服務深入城鄉 打造有溫度的服務,在主場發熱發光

「我看完也覺得感動!」富邦人壽總經理陳俊伴感性地說,「身為國民品牌的富邦人壽,我們將人才視為最重要的資產,並持續推動青年返鄉、服務深入城鄉,這也是企業社會責任的展現。深耕台灣每個城鄉區域是富邦的願望,我們要打造有溫度的服務,並提供舞台讓年輕族群一展長才,把夢想化成實際行動,這是我們實踐讓台灣變得更美好的方式,要讓幸福的力量照耀全台灣。」

富邦人壽四年多來啟動中長期區域發展計劃,大幅往中南部、花東移動,走進非都會區,整體人力大幅提升。同時也積極透過「典範傳承專案分處」及「鋼鐵工作組」等兩大業務引擎,在世代交替良性循環下培育業務人才,加速組織發展與創造源源不絕的業務動能。

全台368個行政區專屬暖心家書 家鄉心距離網路活動邀你一起線上返鄉

為了讓眾多離鄉打拼族可以有更多跟家鄉的對話,富邦人壽特別設計「家鄉心距離」網路活動,把「距離」化為共通話題,透過簡單互動就可以計算出現在工作地與家鄉的距離,並依照全台368個行政區,傳送給消費者一句暖心家書,想起家鄉的地景風貌、人文風情,也給在外打拼的族群加油打氣、提振精力,牽起消費者的共鳴與互動。

以在台北打拼的朋友作為起點來計算,家鄉的距離及對你傳遞的訊息,如「擦過無數瓶香水,最愛還是 74公里外的橫山牌野薑花香」、「在二林養成拳手體質,離家207公里,無論被擊倒幾次 也會重新站起」、「屏東老家的驕陽,隔了368公里外,依舊每天在心中升起」、「離海端281公里發現,Cina(布農族語,媽媽的意思)釀的小米酒,在夢裡偷喝也會醉」、「金沙老家風獅爺的法力,越過315公里,擋下生活裡的大小風浪」等300多組感人肺腑的「家鄉話」,快上富邦人壽活動網頁(http://bit.ly/2DaFQQ0)一同「線上返鄉」!